Deliverable 01 · Strategische Positionierung Fundament · 11.2025

Aus 14 Inputs
eine klare Positionierung.

Das Master-Dokument für Michael Schulz. Aus seinem aktuellen Auftritt, Workshop-Notizen und externer Recherche extrahieren wir einen Satz, der alles trägt — und aus diesem Satz entstehen anschließend Lebenslauf, LinkedIn, Website, Anschreiben und Firmenliste.

Erstellt für
Michael Schulz
Version 1.0 · Nov 2025
Phase 01
Sammeln
14 Inputs aus Lebenslauf, Workshop, Selbsteinschätzung und externer Recherche.
→
Phase 02
Verdichten
Ein Master-Sentence. Eckdaten, Differenzierung, Tonalität — die DNA des Auftritts.
→
Phase 03
Anwenden
Aus der Positionierung entstehen 5 Deliverables — alle konsistent.
01 · Input

Was wir gesammelt haben.

Bevor wir etwas verdichten, wird sortiert. Nichts wird erfunden — alles, was später im Auftritt steht, hat eine Quelle in einer dieser vier Kategorien.

Karriere-Stationen
Aus Lebenslauf
  • NORDIC NUTRITION — 09/2023 bis heute, PMM, D2C Supplements Berlin
  • hyperformance GmbH — 09/2021 bis 08/2023, Performance-Agentur München
  • onfire digital GmbH — 03/2019 bis 08/2021, Werkstudent Mannheim
  • Universität Mannheim — B.Sc. BWL, ESADE Barcelona
Stärken & Erfolge
Aus Workshop · 90 Min
  • Skalierung Paid +181 % Umsatz bei −43 % CPC
  • GTM-Server-Setup eigenverantwortlich aufgebaut
  • UGC-Creator-Programm (14 Creator) etabliert
  • Tracking + Klaviyo-Funnel als sein Differenzial
Wohin er will
Selbsteinschätzung
  • Senior Performance Marketing Manager
  • Mid-Size D2C-Brand (50–300 MA)
  • Erstes Team (1–2 Direct Reports)
  • Q1 2026 verfügbar · München oder Berlin · Hybrid
Markt-Realität
Externe Recherche
  • Marktgehalt für Senior PMM D2C: 75–88k €
  • Hot Verticals: Supplements, Beauty, Functional Food
  • Recruiter sortieren in 7 Sekunden — Risiko-Reduktion ist das Spielfeld
  • "AI-native" wird in 2026 Pflicht, nicht Bonus
02 · Verdichtung

Das Master-Dokument.

Hier wird aus 14 Einzelteilen ein zusammenhängendes Bild. Dieses Dokument ist die einzige Quelle, aus der alle weiteren Deliverables ihren Inhalt ziehen.

Master-Sentence
Version 1.0 · approved 11.11.2025
Die zentrale Aussage
Performance Marketer für D2C-Brands, der nicht nur skaliert — sondern profitabel skaliert. Über saubere Tracking-Architektur, Creative-Systematik und Funnel-Tiefe. Nicht der, der Budgets verbrennt.
Zielposition
Senior Performance
Marketing Manager
Zielsegment
D2C E-Commerce
Mid-Size · 50–300 MA
Zielgehalt
75–88k €
Differenzierungspunkte · Warum die sichere Wahl
01
Profitable Skalierung, belegt
+181 % Umsatz bei gleichzeitig −43 % CPC. Wachstum nicht durch Budget, sondern durch Effizienz.
02
Tracking-Tiefe
GTM Server, Meta CAPI, Klaviyo-Predictive — Datenqualität als Skalierungs-Hebel, nicht als Reporting-Aufgabe.
03
AI-Native Workflow
ChatGPT, Claude, Cursor, Midjourney im täglichen Setup. Nicht Buzzword, sondern produktiv integriert.
04
Brand & Performance gleichzeitig
Versteht, dass Creative ≠ Hook. Performance ist am Ende immer eine Brand-Frage.
05
Pfad-Sauberkeit · Agentur + Inhouse
2 Jahre Agentur (Tool-Bandbreite, Multi-Account) + 2 Jahre Inhouse (Skalierungs-Tiefe einer Brand) = breit UND tief, ohne zu jung zu wirken.
Tonalität · Wie er klingt
Tut er
  • Pragmatisch und zahlengetrieben — Argumente statt Behauptungen
  • Direkt, ohne arrogant zu wirken
  • Sagt "Ich weiß es nicht", wenn er es nicht weiß
  • Begründet mit Mechanik, nicht mit Begeisterung
Tut er nicht
  • Buzzword-Bingo: "growth hacker", "10x", "synergetisch"
  • Floskeln wie "Ich bin leidenschaftlich" oder "passioniert"
  • Übertriebene Brand-Liebe — "finde euch spannend"
  • Übertreibung der eigenen Erfolge — Recruiter erkennen das sofort
03 · Anwendung

Was daraus entsteht.

Aus dem Master-Sentence, den Eckdaten und der Tonalität entwickeln sich fünf Deliverables — alle aus derselben DNA.

→ 02
Lebenslauf
ATS-optimiert, Kennzahlen statt Aufgabenlisten, Profil-Statement aus dem Master-Sentence.
→ 03
LinkedIn-Skript
Banner, Headline, About, Experience-Texte, Skills-Priorisierung — alle in der gleichen Tonalität.
→ 04
Bewerbungs-Website
Hero, Portfolio-Cases, Persönlich-Sektion und Kontakt — der Master-Sentence als Hero-Headline.
→ 05
Anschreiben-Template
5 Bausteine, 17 Variablen. Positionierungs-Block bleibt fest, Hook + Fit pro Firma anpassbar.
→ 06
Firmenliste
47 kuratierte D2C-Brands, gefiltert nach Master-Sentence-Match: Vertical, Stack, Karriere, Geo.
04 · Methodik

Wie wir verdichtet haben.

Die Verdichtung ist keine Kreativübung, sondern ein dreischrittiger Prozess. Jeder Schritt eliminiert Beliebigkeit aus dem Auftritt.

Schritt 01
Was ist redundant?
Aus den 14 Inputs werden Doppelungen, Selbstverständlichkeiten ("teamfähig") und Floskeln gestrichen. Übrig bleiben harte Fakten und differenzierende Beobachtungen.
Schritt 02
Was ist nicht austauschbar?
Was bleibt von Michael, wenn man "Performance Marketer" durch einen anderen austauscht? Genau das ist seine Differenzierung — und der Kern des Master-Sentences.
Schritt 03
Was minimiert das Risiko?
Recruiter wollen die sichere Wahl. Jeder Differenzierungspunkt wird auf "warum bin ich kein Risiko" geprüft — Belege, Pfad-Sauberkeit, Tonalität.
Dieses Dokument wird als Begleitfile in jedem Folgeprozess (Bewerbungs-Coaching, Salary-Negotiation, neue Bewerbungswelle) wiederverwendet.
CareerOS · Deliverable 01 v1.0 · 11.2025 Vertraulich